Marketing Digital
M.1. Escribe como para que te entienda…
Una profesora de redacción solía usar la frase “escribe como para que te entienda tu abuelita”. Pues este experimento de The Freelancer me lo ha recordado, en el extremo opuesto de la vida: utilizando la prueba de legibilidad Flesch-Kincaid, los autores han encontrado que un libro de Ernest Hemingway está escrito al nivel de comprensión lectora de un estudiante de cuarto grado (9 años). Mientras que autores de aparente menor calidad están mucho más arriba en la escala, casi a nivel universitario. Juicios de valor y matices aparte (que están bien desarrollados en el post original), lo que queda claro es que los mejores autores tienen los estilos más simples, y por tanto son más accesibles al lector. Es una lección a tener muy en cuenta para los que trabajamos con contenidos.
M.2. Guía a la Realidad Aumentada
En las tendencias de 2018 y 2019 he visto repetidas menciones a la Realidad Aumentada (AR) como nuevo el salto tecnológico para las empresas. En Perú he encontrado muy poco desarrollo, o de poco impacto. Valdría chequear esta infografía con claves sobre la AR para entender dónde están los espacios de desarrollo de esta técnica. Al igual que con el e-commerce, hay territorio sin explorar aún en industrias como la educación, salud, inmobiliarias, viajes, entretenimiento y moda.
M.3. La privacidad, nivel Euro
De acuerdo al sondeo de la firma de analítica SAS, en Estados Unidos está creciendo la preocupación por la seguridad de los datos personales. Debido a la filtración de datos de LinkedIn, Facebook, Google y tantas más, y teniendo en cuenta que el usuario gringo tiene datos más sensibles en la nube, en especial tarjetas de crédito, es comprensible que 67% de ciudadanos sientan la necesidad de una legislación más dura, al nivel de la GDRP. Datos clave: los baby-boomers son los más preocupados (78%) y la mayor desconfianza está en redes sociales, agencias de viajes, tiendas, telecomunicaciones, energía y el mismo gobierno.
Diseño web
W.1. Diseñar para la web es pensar en código (#7483)
En un tema que estoy seguro que he tratado antes, pero que vuelve a aparecer en la web, vemos en el blog de Signal v. Noise una retrospectiva al esquema clásico de diseñar en un editor gráfico para luego pasar a desarrollo, y cómo lo que el mercado necesita es por lo menos nociones de HTML/CSS. De lo contrario, estamos calzando una foto estática en un entorno variable, dinámico, interactivo, desconociendo todas estas características de la web porque simplemente no existen en Photoshop. Como ejemplo, dan la experiencia de Basecamp, donde el diseñador puede llegar a meter mano directamente en el código del producto y mejorarlo (iterar) con mayor fluidez.
W.2. Más responsivos todavía con flexbox
Un albatross en inglés representa una carga, un peso en el alma de la persona. Para Heydon Pickering, ese yugo lo imponía la falta de un método para hacer responsivos bloques de layout subordinados. En cristiano, que las cosas no se aprieten de más en un sidebar si baja de un determinado punto, porque nuestro código reconoce cuando la pantalla es muy angosta, pero no cuando un elemento interno lo es. Esto se conoce ahora como la solución del Holy Albatross de flexbox, y ofrece una solución sencilla e ingeniosa para resolver este tipo de problemas que nos dan mucho dolor de cabeza y en realidad hieren la apreciación que hace el cliente de nuestros trabajos. Aquí puedes ver un ejemplo aplicado.
W.3. ¿Tu logo inspira confianza?
Venngage ha estudiado qué estilos de logotipo inspiran más confianza en las audiencias. Con una metodología simple (seis variantes del mismo logo, lo mismo que harías en una propuesta a cliente), preguntaron a mil personas por SurveyMonkey sus impresiones en el contexto de tiendas de joyería, educación, servicios financieros, firmas legales, noticias y tecnología. Muy buenos datos para tomar decisiones o simplemente entender cómo perciben algunas personas los logos.
Medios digitales
D.0. Microsoft Edge vs. Noticias falsas
Microsoft Edge no es un mal navegador, aunque la gente todavía lo relaciona con Internet Explorer. Sin embargo, esta semana ha llamado la atención el anuncio de la alianza entre Microsoft y NewsGuard para advertirte cuando entras a un sitio web de noticias falsas en tu celular. Lo destacable del servicio de NewsGuard es que está respaldado por periodistas humanos que evalúan la confiabilidad de los sitios, basados en criterios y dan opción al sitio de refutar su veredicto. La extensión para PC ya está disponible desde el año pasado. Ojalá aparezcan pronto equivalentes para Chrome y Firefox.
Tecnología
T.0. Conoce al Scout de Amazon
Ya conocíamos a los drones de Amazon, pero esta semana el gigante del e-commerce empezó a testear un pequeño robot autónomo llamado Scout. Del tamaño de un cooler pequeño, este vehículo eléctrico está hecho para ir por las veredas y en teoría debería ser capaz de evitar chocar con personas, mascotas u obstáculos fijos. Por ahora el sistema está en pruebas en un pueblo del estado de Washington, y estaremos pendientes de cómo evoluciona el caso.
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