Marketing Digital
- Más presupuesto para video: Según el reporte de eMarketer, la inversión publicitaria en formatos de video en los EE.UU. ha crecido un 30% respecto al 2017. Esto significa la cuarta parte de toda la inversión digital. HubSpot profundizó en el tema y detectó que un 48.5% de usuarios del Reino Unido, EE.UU. y Canadá consideran que un video les resulta más convincente a la hora de comprar un producto en línea. El crecimiento y la innovación son buenos, pero como apunta PuroMarketing, debemos ir con cautela de no tratar los espacios publicitarios online como pautas televisivas, ni abusar de ubicaciones que puedan resultar disruptivas o molestas.
- Consejos sobre content marketing y storytelling: El valor de los contenidos radica en que no son tan frontales como los anuncios, brindan utilidad, y además entretienen, lo que ayuda a acercar mucho más a la marca con el cliente final. Un 90% de creadores de contenido consideran que es más efectivo hablar de las necesidades de sus clientes que las virtudes de la propia marca. Para complementar, tomo de este otro artículo el consejo de dejar que la marca sea el personaje secundario. Así puedes crear un rol protagónico mejor preparado para atrapar al cliente.
- Recomendaciones que no convierten: Según el Estudio de Predisposición del Consumidor de SAP Consumer Experience, solo el 6% de compradores de Reino Unido dicen haberse interesado por las recomendaciones de productos personalizadas que ven en las tiendas en línea. Es más, 15% declaran nunca haberse interesado por estas recomendaciones. Queda para otro momento entender qué no está funcionando. Mientras tanto, puedes encontrar estos y otros insights aquí y aqui.
Diseño web
- Usabilidad en universidades: Un sencillo ejercicio de usabilidad en el sitio web de la Cornell University. A partir de tres preguntas sencillas, nos planteamos qué tan difícil (o no) es resolverlas. Rescato del análisis el hecho de que una jerarquía más clara y una navegación más sencilla, basada en acciones del usuario y no en áreas organizativas, pueden hacer maravillas para la usabilidad de un sitio.
- El elemento <dialog>: Es increíble que hemos tenido pop-ups y modales por mucho tiempo pero no tenían una entidad propia en HTML5. Gracias a <dialog>, tenemos una definición más semántica, lo que siempre implica una lectura más inteligente del código, menos uso de scripts externos y más facilidad para ponernos creativos. Aunque está recién implementado, hay demos de su uso desde 2014.
- Logos tipográficos: Una de las salidas más sencillas que tenemos a la hora de crear un logotipo es trabajarlo a partir de juegos con la tipografía. Es rápido, suele quedar bien pero no le faltan reglas a este método. Aquí hay unas cuantas sugerencias para crear logos tipográficos a prueba de fallos.
Medios digitales
- YouTube y la música en streaming: El reporte de la International Federation of the Phonographic Industry (PDF) revela que la plataforma de video lleva la ventaja de lejos en el mercado de música por Internet, con un 47% de los usuarios. Estas son malas noticias para los servicios de pago y los mismos músicos, porque el 35% de usuarios no piensa pagar por música porque YouTube les basta, y el 38% sigue acudiendo a servicios ilegales. Estas porciones se intersectan, así que estamos hablando todavía de un 52% del mercado por explotar, o si quieren, sin generar ganancias.
Tecnología
- Microsoft y el Open Source: Ha hecho noticia la liberación de 60 mil patentes de Microsoft a la comunidad del código abierto. Seguido a la compra de GitHub hace unos meses, se consolida la relación entre los antiguos monopolistas y el mundo del Open Source. ¿Veremos primero innovaciones en las aplicaciones y servicios que usamos a diario, o nuevos proyectos inspirados en los viejos códigos fuente? Veremos.
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