[1-4 de enero] SEO, influencers, cotizar proyectos web y Bandersnatch

Con el nuevo año retomo este ejercicio de curación. A mi gusto, Netflix y Black Mirror han dado lo más interesante de la temporada de fiestas.

Cómo sigue cambiando el SEO: Desde Marketing Profs encontramos un repaso rápido de los aspectos que rigen el SEO actual. Por supuesto, hay bases que siempre debemos cubrir, como uso correcto de títulos y algunos metadatos (no más meta keywords, por favor). Entre lo más resaltante están la velocidad de carga de las páginas (atentos con la cantidad de scripts), menciones no linkeadas de marcas (perfecto para los que lanzan reseñas), y la búsqueda por voz (que significa atender más a formular preguntas y responderlas). Google sigue favoreciendo a las versiones para móvil de nuestros sitios y se fija en si cumples los estándares de la GDPR/RGPD, si es que tienes visitantes europeos.

Todo igual en Instagram: En el lado publicitario de esta red social, se nota la tendencia a simplificar al mínimo los anuncios, como advierte Fast Company. La justificación se parece a algo que ya se había visto en el diseño web: Algo funciona y se termina haciendo la norma, al punto de la indiferenciación. Pero hay una segunda capa detrás de esta lógica, y es que los usuarios están tan bombardeados de información que no quieren más datos para tomar decisiones. Lo mejor en este caso es pensar en el usuario, y hacerle la vida fácil.

Tendencias en marketing de influencers: Hay una buena cantidad de usuarios que aspiran al estatus de influencers, promocionando marcas fuera del control de las propias agencias y departamentos de marketing. Eso se suma a las dificultades actuales de las agencias de gestionar sus micro-influencers, y la independización de algunos de ellos para impulsar su propio emprendimiento. Sumado a la necesidad de identificar el retorno de inversión (ROI) de estas estrategias, significa varios frentes puntiagudos para los encargados de las marcas. Para ver más detalles de estas tendencias, puedes visitar el artículo de Econsultancy.

Cómo cotizar un proyecto web: Es difícil ponerle precio a un sitio web nuevo, sobre todo cuando cada cliente tiene sus propias necesidades, objetivos e inquietudes. Smashing Magazine compara varias metodologías, ya sea por horas trabajadas, tarifa plana o como servicio mensual. Este último ya entra al modelo de Website-as-a-Service, que contempla las complejidades de este trabajo, y permite forjar relaciones duraderas con el cliente y mejorar el producto al largo plazo, en lugar de estar permanentemente en búsqueda de clientes nuevos. Al final, todo depende de cómo se elige quién diseñará tu web.

Comprar con menos frustraciones: La experiencia de compra es casi tan imporante en tu e-commerce como tener un buen procesador de pagos o productos de calidad. Para tu comprador, la tienda en línea es el vendedor, el catálogo, la caja y a veces la mesa de reclamos. Por eso vale la pena ver estos errores comunes de experiencia de usuario (UX) en tiendas en línea y preguntarte a ti mismo cuántas veces lo has visto y has sufrido por ellos. Solo así sabrás evitarlos cuando saques tu propia tienda. Recuerda: la UX es sobre todo empatía.

Infografías animadas, o GIFografías: La creciente relevancia de los GIFs, sumada a la viralidad natural de las infografías como vehículo de contenidos, resulta en la GIFografía. Como la infografía, son buenos para SEO, engagement, se ven bien en móviles y pueden cargar cualquier tipo y cantidad de contenido. Es una técnica que se conoce desde 2014, o incluso antes, y Smashing Magazine trae una guía para crearlas en Photoshop. Eso sí, la calidad de la información depende de cada uno.

La cola de Bandersnatch: La película interactiva de Black Mirror en Netflix ha llamado mucho la atención por su formato particular. Aunque la hiperficción explorativa existe en literatura y video desde los años 1930 y 60 respectivamente (incluso Netflix ya contaba con títulos interactivos desde 2015), esta película expone el género a audiencias y herramientas con las que nunca había contado. Se ha hablado, por ejemplo, de las posibles combinaciones, con 250 escenas, y entre 5 a 12 finales (según a quién preguntes), lo que suma 5 horas 12 minutos de material, algo que le ha complicado mucho el trabajo a los piratas. Más que un experimento muy bien logrado, espero que inspire a nuevas formas de narrativa hipertextual.

Fucsia OS: A primera vista, se trata del intento de Google de unificar el sistema operativo de sus Chromebooks (Chrome OS) y móviles (Android). La noticia esta semana ha sido el anuncio de su compatibilidad con las apps para Android. Como he repetido un par de veces en este resumen, parece que los desarrolladores están tratando de facilitar la vida al usuario, haciendo que el paso de un entorno a otro sea lo menos traumático posible. El que ha cambiado de Android a iOS o viceversa sabrá de qué hablo.

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